2018年7月31日 星期二

退群!寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴都不參加巴塞爾表展了





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日前,全球最大鐘表集團斯沃琪(包括寶璣、寶珀、歐米茄、格拉蘇蒂原創、浪琴、天梭等)宣布將不參與明年3月的巴塞爾鐘錶展,斯沃琪集團首席執行官尼克·海耶克日前在接受《NZZ am Sonntag》期刊採訪時一語道破天機,他說,每年參加該展覽的成本過於高昂,但得到的回報較低。據海耶克透露,為參加巴塞爾表展,光是員工和賓客的差旅費和酒店費用大約就需要5000萬瑞士法郎(5030 萬美元)。



根據最新公布的2018財年上半年業績報告顯示,斯沃琪集團凈銷售額同比增長14.7%至42.66億瑞士法郎,可以說,創下了該集團半年財報銷售額歷史新高。而凈利潤則同比增長66.5%至4.68億瑞士法郎,凈利潤率相比去年同期,也從7.6%上升到11%。




也就是說,斯沃琪自己的業績並不差,但是它「看不上」巴塞爾這個展會了,除了巨額花銷以外,斯沃琪集團和經銷商的關係也相對比較穩固「」,無需通過展覽來維繫,因此,斯沃琪才有了「退群」的底氣。


一度很火的「互聯網思維」這個詞告訴我們,在移動互聯網時代,最容易被取代的就是所謂中間環節,因為相比以前,品牌已經有了更多機會去直接面對客戶或消費者,而無需交納更多的「中間」費用。



不過,作為巴塞爾表展的最大參展商,斯沃琪集團的退出,難免會讓人有一種「繁華落盡」的唏噓,其影響顯然不能小覷,除了相關展覽公司收入變少,股價下跌以外,其後續的影響還要認真觀察。




總的來看,最近幾年,在世界經濟大環境不太好的影響下,奢侈品的消費一度受到了連帶的影響,以奢華手錶為代表的奢侈品更是首當其衝。再加上智能手錶的挑戰,傳統手錶的銷售更是「雪上加霜」。形勢壓迫之下,鐘錶行業似乎正在迎來一場「變局」。


那麼,問題來了,你知道現在最大的手錶製造商是哪個公司嗎?


不是勞力士,也不是歐米茄 ,也不是天梭、卡西歐等。


而是,蘋果


市場分析公司Canalys和IDC今年2月份發布的估計數據顯示,在2017年第四季度(也稱假日購物季),蘋果公司賣出了大約800萬隻智能手錶,其銷量甚至超過了整個瑞士手錶行業。



面對「變局」,尼克·海耶克此前宣布,Swatch將開發一個新的智能手錶操作系統,用於旗下的手錶產品,而搭載這個新系統的第一款產品,據說將是天梭,預計在今年底推出。




然後我們再說巴塞爾表展,作為全世界屈指可數的大型腕錶展會之一,巴薩爾表展不僅有著悠久的歷史(始於1917年),而且在鐘錶界的地位也是數一數二,另外一個很有名的鐘錶展是日內瓦表展,其展商以厲峰集團的各大鐘表品牌為主,與以斯沃琪為主的巴塞爾表展,可以說一向是你方唱罷我登場,儼如一場對台戲。



不過,除了斯沃琪集團的各大品牌以外,巴塞爾表展還有勞力士、百達翡麗百年靈寶齊萊、崑崙、豪利時,以及路威酩軒集團的幾個鐘錶品牌等。不知道這些小夥伴作何感想。


或許過段時間,哪個小夥伴又「退群」了,也或許,斯沃琪下一屆又回來了。「變局」的當下,我們必須擦亮眼睛,靜觀其變。




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